Продвижение мебельной мастерской среди дизайнеров

На этом этапе было проведено интервью с сотрудниками компании, выявлены уникальные преимущества мастерской. Составлен список материалов для производства мебели, определены технические ограничения, сформулирован порядок выполнения работ.

На основе информации выявленной на первом этапе было составлено коммерческое предложение. Т.к. Woodcraftbeds — это небольшое производство, мы приняли решение составить КП от лица собственника бизнеса. Такой подход позволяет достичь большей вовлеченности от читателя и начать выстраивать доверительные отношения уже на первом этапе рассылки.

Текстовая информация была структурирована по тематическим блокам:

Верстка шаблона выполнена на Tilda. При оформлении были использованы фотографии выполненных проектов, ключевые блоки выделены с помощью типографики.

На этом этапе была проведена выгрузка базы в сервис e-mail рассылки.
Основная сложность рассылок по холодным базам — прохождение модерации базы в сервисе. Эту задачу мы берем на себя. Для повышения процента дошедших писем провели аутентификацию домена и настройку DKIM.

Рассылка проводилась в 3 этапа с промежутками в 7 дней.
На первом этапе была проведена отправка по всей базе дизайнеров.
На втором этапе была заменена тема основного письма и отправка проводилась по адресам, не открывшим письмо после первого этапа. Кроме того, по адресам прочитавшим первое письмо и не давшим обратную связь, была проведена отправка уточняющих писем.
На третьем этапе снова менялась тема письма и отправка проводилась по не читавшим первые письма.

После каждого этапа рассылки проводилась промежуточная аналитика.
Отслеживали кол-во открытий письма, кол-во переходов на сайт и кол-во отправок письма в спам. Промежуточная аналитика нужна для оперативного внесения правок, в случае непредвиденных отклонений от запланированных показателей.
Например, при отправке второго и третьего этапа, за счет смещения акцентов в теме письма нам удалось повысить процент открываемости писем.

результаты