Контекстная реклама для видеопродакшена

На этом этапе мы искали отличительные стороны бизнеса, его ключевые преимущества. Мы разбирались, почему клиенту стоит заказать услугу именно у Netclip.
Для этого мы изучаем конкурентов в директе, изучаем сайты лидеров рынка, сайт заказчика и проводим подробный брифинг заказчика.
По итогам аудита мы сформулировали ключевые преимущества и отстройки для нашего заказчика. Мы не стеснялись громких формулировок — они всегда вызывают интерес.

Основная проблема сайта который нам передали в работу была в отсутствии посадочных страниц.
Заказчик предполагал вести весь трафик на 1 общую страницу услуги видеопродакшн. Когда мы готовим сайт к контекстной рекламе — очень важно привести пользователя на релевантную посадочную.
Т.е. мы предложили заказчику сделать страницу под каждую услугу. Прописали структуру страницы. Предложили описать процесс работы по каждой услуге и ключевые преимущества студии.
Ребята из Netclip выполнили все рекомендации и пошли немного дальше — отсняли крутые ролики для первых экранов посадочных страниц. Получилось действительно круто. Примеры: https://netclip.ru/master-klassy-i-vebinary/, https://netclip.ru/konferenczii/
Видео на первом экране цепляет пользователя — он сразу видит пример того, что он получит. А дальше за счет текстовых блоков получает дополнительную информацию.

80% обращений к заказчику приходят по телефону и электронной почте. Т. е. кроме отправок форм с сайта нам нужно было отслеживать звонки и письма.
Для этого мы:

В нашей работе мы ориентируемся на прибыль клиента — это ключевой параметр. Важно не количество заявок, а их качество. Поэтому все заявки автоматически переносились в AMO.CRM, мы проводили квалификацию заявки и фиксировали всю важную информацию.

Семантика состояла из 8 сегментов частотностью более 10 000.
Объем подходящих ключей небольшой, как и стартовый бюджет. Очень важно получить максимально чистый трафик.
Объем минус-слов для 8 сегментов — более 400. Нишу заказчика выделяло большое количество информационных запросов, с которыми мы собирались справиться мощным ядром минус-слов.
Забегая вперед — это не сработало, но быстро заметили проблему и сменили тактику.

поиск

В поисковых объявлениях Яндекс и Google важно использовать весь доступный объем знаков предлагаемый рекламной системой — это помогает объявлению визуально выделиться среди конкурентов, что в свою очередь скажется на ctr и цене клика для заказчика.
При проработке поисковых объявлений мы не просто используем весь доступный инвентарь расширений, но и вписываем ключевые преимущества выявленные на этапе аудита в дополнения, быстрые ссылки и заголовки.

сети

Размещение в сетях выполняет 2 функции

Для выполнения сразу двух функций, объявления должны содержать яркие изображения и название бренда в заголовке. Для Netclip, кроме стандартных текстово-графических объявлений мы также использовали графические во всех возможных форматах.

Баннер на поиске

Баннер на поиске — формат в яндекс директ. По ключевому слову, справа от выдачи показывается всего 1 рекламный баннер. Для многих сфер — это очень удобный формат, за счет низкой конкуренции.
Единственная особенность — у этого формата мало трафика. Но кроме того, что он работает на узнаваемость, он может приводить пользователей на сайт. Нужно только сделать баннер заметным.
Вот как это реализовали мы:

На этапе запуска мы провели корректировку ставок на основании:

Через 2 дня после запуска мы обратили внимание на низкий CTR поисковых объявлений. При этом трафик приходящий на сайт был качественным, только по нашим ключам.
Начав разбираться в источнике проблемы, мы обратились к отчетам по поисковым запросам. Из этого отчета мы увидели большое количество запросов с нецелевыми хвостами, по которым были показаны наши объявления.
На момент сбора семантики частотности у таких запросов не было. Это не удивительно, примерно каждый день в поиске прибавляется 20% запросов, которые ранее никогда не использовались.
В каких-то нишах это может работать в плюс, но не в нашей. Было понятно, что вычищать такое кол-во нецелевых хвостов через минус-слова — неблагодарное занятие. Поэтому мы переработали семантику использовав оператор ««.
Грамотная группировка ядра на этапе сбора семантики позволила не попасть под статус «Мало показов». CTR кампаний после этих простых действий вырос почти в 2 раза.