Реклама в пабликах ВК: сколько стоит, как запускать и проверять площадки

Продвижение в пабликах ВК подходит

Даже если вашего бизнеса нет в списке, протестировать размещение в пабликах стоит. Оно предлагает ряд преимуществ:

У формата много общего с классическим маркетингом влияния, но рекомендация здесь идет не от личного бренда, а от сообщества единомышленников.

Разместить рекламу в группах ВКонтакте можно тремя способами: через Маркет, стороннюю площадку или личное общение с администратором. Рассмотрим каждый из них подробнее.

01 Размещение через Маркет-платформу ВК

В рекламный кабинет соцсети встроен инструмент для поиска подходящих пабликов и автоматического размещения промопостов. Маркет В К — самый безопасный способ пропиариться в группах площадки, но с рядом ограничений.
Особенности:

Чтобы опубликовать рекламу в паблике ВК, перейдите в рекламный кабинет. Нажмите на «Личный кабинет» и выберите «Маркет-платформа».
Сначала соцсеть предложит подготовить объявление. Нажмите «Создать запись».

Чтобы без проблем пройти модерацию, ознакомьтесь с правилами. Через Маркет нельзя рекламировать сомнительные товары и услуги, алкоголь, курение, реплики брендов, финансовые пирамиды, азартные игры, оружие, товары для взрослых и ряд других категорий.
Перейдем к созданию записи. Выберите тип — оригинальная публикация с текстом и вложениями или репост.

Введите сообщение, прикрепите к нему фото, видео, аудиозапись, файл, карту, граффити, товар или опрос. Для репоста доступны только фото, видео, аудио и файл.
Дайте объявлению краткое название, его увидите только вы. Выберите рекламную кампанию.
Нажмите «Создать запись». Далее отправьте ее на проверку. После прохождения модерации в кабинете появится кнопка «Разместить запись». Нажмите на нее, чтобы перейти к выбору площадки.

Здесь можно подобрать сообщества по цене публикации, тематике, охвату, количеству участников, региону, полу и возрасту аудитории. Еще есть настройка по желаемому времени размещения.
При выборе паблика можно ориентироваться на тематику, охваты, динамику роста и особенности целевой аудитории. Нажмите на иконку с графиком, чтобы открыть подробную статистику.

ВК не покажет все доступные сообщества. Он подберет только подходящие варианты. Если не согласны с выбором алгоритма, нажмите «Исключить». Так вы сможете оценить больше вариантов.
После настройки можно запускать кампанию. Для этого нажмите кнопку «Разместить».
Так будет выглядеть опубликованная реклама:

Далее следите за результатами и оптимизируйте стратегию.
Плюсы Маркет-платформы ВК:

Минусы Маркет-платформы ВК:

02 Размещение через сторонние биржи

Вариант не самый удачный, но иногда удобный. Похожее на Маркет решение предлагают сторонние сервисы. Основное их преимущество — возможность размещать рекламу сразу в нескольких соцсетях.
Популярные варианты:

Подобных бирж много, но не всем можно доверять. Есть риск потратить больше и не получить результат.
Кстати, есть немало площадок для покупки рекламы в формате сообществ в ВК.

Плюсы бирж:

Минусы бирж:

03 Размещение вручную

Действенный, но долгий и трудозатратный процесс. Нужно собственными силами находить паблики для рекламы, проверять статистику, договариваться с администраторами, контролировать публикацию. В обмен на старания можно получить лучшие результаты от продвижения.
Начать лучше с поиска. Перейдите в соответствующий раздел. Выберите блок «Сообщества». Далее укажите тематику, тип страницы, регион.

А дальше смотреть по числу подписчиков, средним охватам, активности. Обратите внимание, сколько в среднем просмотров получают посты. Случаются ли в паблике обсуждения. Много ли репостов. Зайдите на похожие страницы.

Платформу для размещения нашли. Теперь перейдите в раздел Контакты и напишите администратору, который отвечает за рекламу. Согласуйте с ним объявление, дату публикации и другие детали. Не забудьте запросить скриншоты актуальной статистики.

Плюсы самостоятельного размещения:

Минусы самостоятельного размещения:

При выборе площадки стоит смотреть на внутреннюю аналитику. А именно:

Еще полезно открыть блок «Подписчики» и визуально оценить количество «собачек» — удаленных или заблокированных аккаунтов. По аватаркам посмотреть соотношение аудитории по полу, возрасту, образу жизни.
Процесс можно ускорить с помощью инструментов:

Цена размещения в паблике ВК зависит от его размера, тематики и качества аудитории. Если вы договариваетесь с администратором напрямую, можно услышать цену и до 50 рублей за публикацию. В Маркет-платформе средний ценник от 200 до 1000 рублей за один пост.
Проанализируйте несколько групп в нише, сравните их прайс. Так вы разберетесь, какой уровень установился в вашей тематике. Сразу станет понятно, кто из администраторов необоснованно завышает цены.
Чтобы оценить, насколько реклама в группах вам выгодна, рассчитайте окупаемость вложений. Сколько размещение принесло лидов, подписок, реакций. Если ориентируетесь на узнаваемость, а не конверсии, следите за охватами и репостами.
Иногда лучше заплатить больше, но получить результат. Выбирать площадки только по цене не стоит.

Напоследок несколько рекомендаций, которые помогут подготовить успешное объявление: