Лучшая реклама клиники: стратегии, рекомендации и примеры

В отличие от рекламы лекарственных средств и оборудования, при продвижении медицинских услуг можно использовать образ докторов.
Как делать не нужно, разобрались. Перейдем к тому, как можно рекламировать клинику.

Если клиника оказывает много разных услуг, для каждой группы будущих клиентов лучше выбирать свои подходы. Еще на этапе планирования важно настроить систему аналитики, чтобы отслеживать результаты по активностям, оставлять только работающие методы продвижения. О лучших стратегиях продвижения медицинских центров мы подробно рассказали в этом обзоре.

01 Контекстная реклама

Обращение в клинику не эмоциональное решение. Пациенты ищут медицинские услуги, когда возникает потребность. Привлечь «горячих» клиентов помогает контекстная реклама. У пользователя уже сформировался запрос на конкретную услугу, теперь он ищет варианты в поисковике. Идеальный момент, чтобы рассказать о своей клинике.
В выдаче Google и Яндекса лиды близки к конверсии, поэтому стратегия почти всегда показывает достойные результаты. Причем объемы трафика здесь впечатляют. Только в Яндекс пользователи вбивают более 7 миллионов запросов о здоровье в день.
Рекомендации:

Хорошие примеры контекстной рекламы клиники:

02 Таргетированная реклама

Цель продвижения в соцсетях — подогреть аудиторию, укрепить доверие к бренду, запомниться на будущее, когда возникнет потребность. Преимущества этой площадки:

Рекомендации:

Хорошие примеры таргетированной рекламы клиники:

03 Print-реклама

Значительную долю пациентов в клиники приводит сарафанное радио. Клиенты рекомендуют докторов своим родственникам, друзьям. Усильте эффект при помощи print-маркетинга.
Рекомендации:

Хорошие примеры печатной рекламы клиники:

04 Нативная реклама

Медицинский центр продает экспертность своих специалистов. Именно за ней обращаются пациенты. Оборудование, сервис не так важны. Используйте главный триггер — свою экспертность — в рекламе.
19% медиков отмечают, что пациенты часто используют интернет для самостоятельной диагностики, даже лечения. По таким запросам поисковики обычно показывают информационные результаты, поэтому контекст здесь не так эффективен. Но есть вариант интереснее.
Напишите авторам статей из топа выдачи. Предложите им включить в материал комментарий вашего специалиста со ссылкой на сайт клиники. Так вы опять выйдете на горячего клиента с назревшей потребностью в услуге. Прочитав статью, он убедится, что ваш врач разбирается в вопросе и запишется на прием.
Рекомендации:

Хорошие примеры нативной рекламы клиники:

05 Видеореклама

Видео уверенно опережает изображения по показателям вовлеченности. Работает это и для органических, и для рекламных материалов. Медицинский центр может снимать имиджевые ролики, экскурсии по клинике или внедрять сторителлинг. Площадок для видео много: это соцсети, приложения, видеохостинги, медийные слоты на разных сайтах.
Рекомендации:

Хорошие примеры видеорекламы клиники:

06 Наружная реклама

Медицинский центр часто привлекает местную аудиторию. Поэтому яркое оформление здания, вывески, рекламные баннеры в районе показывают неплохие результаты.
Рекомендации:

Хорошие примеры наружной рекламы клиники:

07 Медийная реклама

Яндекс и Google не одобряют ретаргетинг на многие медицинские услуги. Эта тема слишком личная, чтобы мелькать на сайтах, привлекать ненужное внимание. Поэтому при настройке кампаний в медийных сетях приходится полагаться только на тематичность площадок.
Рекомендации:

08 Реклама по ТВ и радио

ТВ и радио — традиционные варианты. Расскажите об акциях или уникальных услугах, чтобы привлечь внимание широкой аудитории. Не забудьте оставить контакты.
Рекомендации:

А если продвигаете стоматологию, загляните сюда.