Тренды онлайн-рекламы: 7 ключевых направлений

Google планирует отказаться от использования сторонних файлов cookie. Этот шаг сильно повлияет на индустрию онлайн-рекламы. Cookie лежат в основе многих рекламных стратегий. Поскольку все больше пользователей совершают покупки через интернет, используя несколько устройств.

Зайдите на Facebook после посещения сайта вашего любимого бренда. Вы увидите рекламу товара, который только что просматривали. Это произошло из-за файлов cookie.

В 2022 году произошли большие изменения в дистрибуции контента и рекламном таргетинге на пользователей. Сейчас у нас есть доступ к большому количеству бесплатных материалов. Все потому, что владельцы площадок могут монетизировать его через показ таргетированной рекламы. В 2022 году пришлось пересматривать стратегию. Специалисты, которые первыми найдут оптимальное решение, не потеряют свои позиции на рынке.

Многие компании разрабатывают альтернативы для сторонних файлов cookie. Ожидается, что в США расходы на решение данного вопроса с 2020 по 2024 год составят 8,2 миллиарда долларов. В то время как в Европе за этот период ожидаются расходы в примерно 4,1 миллиарда долларов.

Ведущее решение на сегодняшний день — Unified ID 2.0, система с открытым исходным кодом. Позволяет пользователям входить в базу данных и настраивать свои рекламные предпочтения, создавая таким образом, идентификатор. Крупные компании такие, как BuzzFeed и Newsweek, и миллионы людей уже принимают участие в тестировании системы. Альтернативные варианты включают netID и инфраструктуру аутентифицированной идентификации.

Помните, что собранные вами данные играют ключевую роль в продвижении бренда. Google по-прежнему разрешает использование собственных файлов cookie для запуска таргетированной рекламы.

Альтернативные варианты продвижения:

В мире без cookie партнерство между рекламой на сайте и динамической креативной оптимизацией (DCO) будет иметь решающее значение. Электронная коммерция и розничные бренды работают в высококонкурентной среде. Поскольку файлы cookie не могут привлечь пользователей со сторонних ресурсов, важно оптимизировать опыт на собственном сайте.

Вот почему размещения на сайте и динамическая персонализация контента станут важными направлениями онлайн-рекламы в 2022 году.

Объединение внутренней рекламы с технологией DCO поможет улучшить результаты за счет персонализации. У ваших сотрудников появится возможность автоматически заменять любой контент на сайте (видео, текст, изображение) на HTML5 баннер. При этом адаптировать креатив с учетом данных о пользователе, контексте и предыдущей эффективности.

Сейчас пользователи видят тысячи рекламных объявлений в день. Поэтому для брендов особенно важно привлекать клиентов с помощью сообщений и креатива, которые находят отклик. DCO помогает рекламодателям и агентствам показывать релевантную, информативную и эффективную рекламу.
Кроме того, DCO упрощает масштабирование кампаний и ускоряет процесс их подготовки. Больше не нужно вручную создавать несколько версий одного и того же объявления для разных регионов и аудиторий.

Благодаря DCO, ваша команда может запустить персонализированную рекламу без использования файлов cookie.

В 2021 году в мире насчитывалось 3,24 миллиарда геймеров. Неудивительно, что игровые платформы становятся все более популярными среди рекламодателей.

В начале 2021 оборот индустрии составил 159 миллиардов долларов. В 2020 году мировая аудитория киберспорта насчитывала 495 миллионов человек.

Игры стали неотъемлемой частью индустрии развлечений, лидируя по обороту. Это привело к росту популярности игровых платформ как рекламных площадок. Исследование, проведенное The Drum, показывает, что реклама видеоигр выросла на 17% в 2021 году, а расходы на продвижение консолей, стриминга и цифровую дистрибуцию увеличились на 36%.

В игровой индустрии рекламодатели могут ориентироваться на три основных формата:

Сегмент предлагает широкие возможности. Можно инвестировать в покупку прав для рекламных целей, продакт-плейсменты, фирменные элементы или создание полноценной брендированной игры.

Влияние Covid-19 на традиционный опыт покупок сделало онлайн-ритейл ключевым трендом 2022 года. Объемы розничной торговли в интернете сейчас ниже, чем были в 2020-м. Однако данные IMRG за май 2021 показывают, что показатель вырос на 46% по сравнению с тем же периодом 2019 года.

Исследователи из Salesforce выяснили, что пандемия мотивировала 60% потребителей совершать больше покупок в интернете. Соответственно в 2022 году спрос продолжит расти, и рекламодатели должны успевать его удовлетворять.

Смешанная реальность становится мейнстримом. Распространение 5G ускорило передачу данных и вывело качество графики на новый уровень. В 2022 году еще больше внимания будет уделяться виртуальным мирам и иммерсивным технологиям, которые так нравятся поколению Z и миллениалам.

Глобальный рынок дополненной (AR), виртуальной (VR) и смешанной реальности (MR) в 2021 году достиг 30,7 млрд долларов. К 2024 году вырастет почти до 300 млрд долларов. Хотя эта тенденция особенно актуальна для азиатско-тихоокеанского региона, она закрепилась и в США. Такие бренды, как Gucci, Nike, Disney и Snap, создают виртуальные сообщества, контент, активы, моду, искусство, впечатления и миры — готовятся к эпохе метавселенной. Facebook переименовал себя в Meta, чтобы расширить границы позиционирования только как социальной платформы.

Интерес пользователей к киберспорту также ускорит переход к смешанной реальности. Чтобы добиться успеха, бренды должны переосмыслить свои стратегии, а рекламодателям необходимо быстрее осваивать новые технологии.

Нет, они не отказываются от онлайн-присутствия. Наоборот, увеличивают время нахождения в сети.

Тем временем ограничения таргетирования на подростков становятся все строже. Недавно Facebook объявил, что не рекомендует настраивать кампании на пользователей моложе 18 лет, ориентироваться на их интересы или поведение в сети. Рекламный кабинет начал автоматически удалять показы несовершеннолетним.

В 2022 году политику поддержат и другие социальные платформы. Бренды придется искать выход: например, запускать кампании на похожие аудитории.

В 2021 году TikTok представил тест альфа-версии таргетинга по ключевым словам. Функция позволяет охватить пользователей, использующих актуальные выражения и хештеги.

Аудитория соцсети взрослеет, что начнет привлекать все больше рекламодателей. Еще есть шанс оказаться в числе первых в своей индустрии.

Так как размещения здесь требуют креативного подхода, для получения результатов необходимо разработать отдельную стратегию. Особенно в отношении контента.

Когда мы смотрим в 2022 год и далее, мы видим планирование осмысленного потребительского пути, которое принесет пользу как покупателям, так и брендам. Больше внимания будет уделяться собственным данным и динамической оптимизации размещений. На первое место выходит опыт пользователя.

Укрепляются позиции игровых площадок, онлайн-ритейла и TikTok. Рекламодатели готовятся покорять метавселенную и по-новому искать свою целевую аудиторию.