Чек-лист. Продвижение бизнеса в Инстаграме

Определите будущие темы и форматы контента, целевую аудиторию, которую планируете привлечь. Для этого изучите конкурентов, подписчиков похожих профилей.

Например, привлечь 1000 подписчиков и 20 продаж за месяц.

Измените формат в настройках. Укажите уникальное имя пользователя и пароль или войдите с помощью Facebook, если регистрируетесь впервые.

Подойдет название бренда. Изменить его можно в меню Редактировать профиль. Добавьте в этот блок ключевые слова, чтобы вас было легче найти. Задайте категорию страницы.

Из шапки профиля должно быть понятно, о чем эта страница, какой контент здесь будет публиковаться, зачем на него подписываться. Например, Икеа использует лаконичную формулировку «Вдохновение и дизайнерские решения для вашего дома». Сюда же можно добавить кликабельную ссылку на сайт, актуальный лендинг или сервис мультиссылки (о них расскажем чуть позже), а еще упоминания и хештеги.

Лучше всего логотип бренда или простое узнаваемое изображение. Возможно, фото руководителя.

Перейдите в раздел Редактировать профиль. Выберите способы связи и добавьте кнопки действий, если актуально для бизнеса (заказ еды, забронировать, зарезервировать).

Так вы сможете использовать все инструменты для бизнеса, к примеру, запускать рекламу. Подключить ее можно в настройках Компания — Подключить или создать.

Запишите истории с важной информацией о бизнесе: вашей миссии, преимуществах, ассортименте и ценах. Сюда же потом можно сохранять лучшие истории и отзывы клиентов. Подготовьте обложки для актуального в едином стиле. Напишите, чему посвящен каждый набор историй.

Сейчас в моде естественная обработка, необычные ракурсы и приглушенные цвета. Но лучше ориентироваться на стиль бренда, а не на тренды. Главное, чтобы профиль выглядел единообразно и современно.

Запланируйте разные форматы: видео, карусели, фото. Примерно 50% публикаций лучше сделать информационными, 30% — развлекательными, 20% — продающими. Адаптируйте эту схему под свой бизнес, но в любом случае не перебарщивайте с продающим контентом. Придумайте рубрики. Составьте примерный план публикаций для историй и Reels, здесь можно проявить больше гибкости.

Добавьте в них интересные подписи, геопозицию, упоминания (если актуально) и хештеги. Последние лучше выбирать по принципу треть популярных, треть средней популярности и треть нишевых. Все хештеги при этом должны соответствовать контенту. Если лень выбирать вручную, используйте Toptag или TagsFinder. Создайте пару брендовых хештегов.

Во время создания поста перейдите к расширенным настройкам и опишите фото в блоке Альтернативный текст. Так вы поможете вашему контенту попадать в органическую выдачу поисковиков.

Когда аккаунт будет частично наполнен, можно переходить к привлечению подписчиков. Сначала пригласите друзей: в разделе Настройки — Подписки и приглашения можно сделать это за пару кликов. Поделитесь ссылкой на профиль в других соцсетях, на сайте, в рассылках.

Оставляйте комментарии под постами потенциальных клиентов и партнеров, ставьте лайки, подписывайтесь на близкие по тематике профили.

Свяжитесь с аккаунтами, за которыми следит ваша целевая аудитория. Предложите им провести совместную акцию или порекомендовать друг друга.

Попробуйте продвигать посты или обратитесь к таргетологу для тонкой настройки кампаний.

Начните с небольших профилей, продвижение у них стоит не так дорого, как у миллионников. Обращайте внимание на качество подписчиков. Выбирать лидеров мнений можно вручную или на специальных платформах (GetBlogger, trendHero и др.).

Попросите участников упомянуть аккаунты друзей в комментариях, чтобы получить возможность выиграть приз.

Добавляйте к ним интерактивные элементы, например, стикеры. Используйте упоминания и хештеги для расширения охвата.

Instagram Shopping теперь в России. Создайте магазин прямо в приложении и выводите трафик на сайт для оформления заказа.

Показывайте жизнь компании изнутри, делитесь лайфхаками, приглашайте экспертов.

Начните снимать короткие динамичные ролики, Инстаграм сейчас активно продвигает этот формат.

Сохраняйте в этот раздел прямые эфиры.

Нажмите на иконку с плюсом в правом верхнем углу и выберите формат Советы. С его помощью вы можете публиковать подробные статьи и обзоры.

Пользователи Инстаграма любят снимать истории. Разработайте уникальную маску в Spark Studio, чтобы расширить охват.

Перейдите в раздел Статистика — Ваша аудитория — Период наибольшей активности. Выберите лучшие дни и часы для публикации.

Ваша активность повысит вовлеченность аудитории.

С его помощью вы создадите полноценный лендинг для Инстаграма и сможете конвертировать подписчиков в лиды. На рынке есть много предложений: Taplink, meConnect, Aqulas и др.

Поощряйте пользователей за активность. Чаще задавайте вопросы.

Опубликуйте пост и предложите оставлять комментарии всем, кто хочет привлечь больше лайков. Участники лайктайма будут взаимодействовать с постами друг друга и заодно улучшат вашу статистику.

Призывайте подписчиков взаимодействовать друг с другом: оценивать профили и сайты других пользователей, разгадывать загадки, рассказывать о себе и своем опыте в комментариях.

Поддерживайте высокое качество контента и постоянно тестируйте новые идеи.

Бросьте пользователям вызов, связанный с вашим брендом. Придумайте для него хештег и продвигайте, приглашая к участию блогеров.

Объединитесь с похожими аккаунтами и проведите обучающее или мотивирующее мероприятие для подписчиков.

Добавьте QR-код на постеры и другие печатные материалы. Предложите скидку за подписку на аккаунт.