Блог клиники с максимальной отдачей: идеи и стратегии

Когда у людей возникают проблемы со здоровьем, в 44% случаев они обращаются за помощью к поисковикам.

Скажем, у Михаила заболело горло. Он вбил в Google запрос «почему болит горло». В результатах поиска на первом месте увидел статью вашей клиники. Перешел на сайт. Прочитал о причинах своего недуга. В конце увидел призыв записаться к специалисту. Изучив материал, Михаил понял, что у боли в горле может быть много причин. Лучше не заниматься самодиагностикой и обратиться к врачу. Он заполняет форму и записывается на прием.

Так работает контент-маркетинг. Вы конвертируете свой опыт и экспертизу в заявки. И это только одно из преимуществ ведения блога.

Помимо привлечения клиентов, регулярное ведение раздела поможет:

Начните работу над блогом с формирования команды. Идеально, если сможете привлечь SEO-специалиста, редактора, копирайтера. Можно ограничиться и одним сотрудником, если не планируете публиковать больше 1−2 материалов в месяц. Главное, чтобы он владел навыками поисковой оптимизации, грамотно писал и разбирался в теме.

Есть одна важная деталь, которая сделает ваш блог действительно ценным и эффективным. В медицинской тематике поисковикам и читателям очень важна экспертность. Копирайтер ее дать не в состоянии.

Поговорите с врачами клиники и попросите их помогать авторам в подготовке материалов. Пусть они подключаются уже на этапе составления плана, генерации идей. Читают готовые статьи и проверят их на наличие фактических ошибок. Дополняют тексты своими цитатами. Так вы будете развивать еще и личный бренд своих специалистов.

Как определиться с темами для блога

На первом этапе полезно понять, какая информация нужна вашим потенциальным клиентам. Можно спросить у сотрудников клиники, какие вопросы им часто задают. Собрать популярные запросы в поисковиках. Например, через Яндекс.Вордстат.
Введите свое ключевое слово и посмотрите, что по этой теме ищут пользователи.

Еще можно использовать сервис answer the public. Здесь результаты по запросу будут показаны в формате вопросов. Выбирайте интересные и отвечайте на них в статьях.

Как оформить блог клиники

Чаще всего для блога создается отдельный раздел на сайте, который может быть верхнего уровня в основном меню.

Частью другого раздела. Например, «Пациентам».

Или вовсе вынесен в нижнюю часть сайта — футер.

Самый простой вариант оформления — сделать хронологическую ленту, в топе которой будут появляться новые материалы.

Совет. Карточки с изображениями воспринимаются лучше, чем сплошной текст.

Если статей много, рассмотрите вариант сортировки. Например, по темам или специальностям:

Еще можно организовать сортировку в виде фильтра:

При выборе шрифта останавливайтесь на простом и читабельном. Обязательно форматируйте текст для лучшего восприятия.

Сравните первый и второй текст:

Какой удобнее читать? Секрет в форматировании. Грамотно направляйте внимание читателей и делайте статью удобной для беглого просмотра.

Чтобы повысить эффективность материалов, в каждую статью добавьте заметный призыв к действию.

Также не забывайте о мобильной оптимизации. Больше половины пользователей ищут информацию в интернете со смартфонов. Если ваш блог на маленьких экранах выглядит плохо, это нужно срочно исправлять.

Совет. Большинство клиник для обложек статей используют стоковые фотографии. Выделитесь на фоне конкурентов: закажите авторские иллюстрации или графику, используйте реальные фото врачей.

Нелишним будет подключить режим для слабовидящих и другие специальные инструменты.

Контент-маркетингом желательно заниматься не только на собственном сайте, но и на внешних площадках. Направление развивают многие клиники. Достижениями хвастаются в разделе «СМИ о нас».

С внешним контент-маркетингом ваш сайт будет развиваться быстрее. Стоит протестировать и это направление.